Ce sera la cérémonie la plus 2.0 du moment. Après les MTV Music Awards, les Grammy Music Awards et les Billboard Music Awards, place aux YouTube Music Awards. Le 3 novembre, en direct de New York, des artistes se produiront pour décrocher une récompense décernée par la plateforme de vidéos en ligne. Et pour la première édition, le casting se révèle alléchant. Lady Gaga, Eminem et le groupe canadien Arcade Fire sont attendus sur scène. Evidemment, l'évènement sera diffusé en direct sur YouTube. Comme les internautes ont contribué à la renommée de la plupart des artistes invités, ce sont eux qui voteront pour décerner les récompenses.Jason Schwartzman et Spike Jonze aux commandes" L'objectif est de célébrer le rôle joué par YouTube dans l'écosystème de la musique ", explique à USA Today, Danielle Tiedt, la vice-présidente marketing chez YouTube. Elle ajoute : " Si on réfléchit à la façon dont la plupart d'entre nous découvrent une musique, c'est souvent sur YouTube, que ce soit des stars comme Miley Cyrus avec sa performance aux MTV Video Music Awards ou son clip " Wrecking Ball ", ou des musiciens comme Lindsey Stirling (ndlr : une violoniste) qui est devenue célèbre grâce à notre site ".